Création d'une marque de territoire, refonte de l'identité graphique
pour la Ville de Vertou (agglomération nantaise - 25 000 habitants)
L'objectif
révéler ce qui, dans le caractère de la Ville, peut à la fois créer l’attachement, la différence, et l’ouverture ? Comment cette personnalité, une fois définie, pourra rendre cohérentes les diverses actions de communication.
Des ateliers pour
établir des repères et mieux se différencier
en étudiant comment les villes « secondaires » des Métropoles françaises arrivent à tirer leur épingle du jeu en termes d’identité et en identifiant les conventions.
écrire noir sur blanc l'ADN de la Ville
pour aboutir à la formulation d’une personnalité et d’un positionnement,
ci-dessous l'exemple du portrait chinois de la Ville
L'aboutissement
un manifeste et une signature
L'étape 2
comment faire préexister un logo et une plateforme de marque imaginés à des temps différents ?
comment imaginer un univers visuel
à partir de ces deux éléments.
Le premier chapitre s’écrit autour du logo. Il a été modernisé. La signature de marque a été intégrée. Les équipements phare de la Ville ont désormais leurs propres identités. Ces dernières sont systématiquement adjointes au logo de la collectivité.
Le deuxième chapitre s'attache à traduire visuellement la marque dans un univers singulier. Il sert de guide, de fil rouge pour la création des campagnes de communication.
Il se traduit part des couleurs,
le choix de la photographie - ou de l'illustration pour les prises de parole liées à la culture - avec des axes singuliers. L'idée, sortir des visuels de constat pour impliquer !
Troisième chapitre, appliquer ces principes aux campagnes de communication : installer des codes reconnaissables, mais rester agile dans la mise en œuvre.
Deux éléments fixes : le bloc marque en tampon dans un encadré blanc et un cadre « effet miroir ». Trois thématiques identifiées, trois principes graphiques différents.
Enfin, des déclinaisons : magazine municipal, supports digitaux, dossiers et communiqués de presse, reportages vidéos, objets promotionnels, documents internes...
